Im Großen und Ganzen beschäftigt sich der Bereich PR mit der Entwicklung von Kommunikationsstrategien und –konzepten, die das Firmenimage oder das Erscheinungsbild öffentlicher Personen formen. Hierzu werden entsprechende Maßnahmen, wie zum Beispiel das Erstellen von Situations-, Profil- und Meinungsanalysen, umgesetzt. Auf der Grundlage dieser Ergebnisse werden PR-Aktivitäten in Form von Mail-Versand, Pressegesprächen, Websiteerstellung/-pflege, Kampagnen, aktiver Pressearbeit etc. geplant. Des Weiteren kann PR-Arbeit auch in der internen Kommunikation von Unternehmen stattfinden. In diesem Bereich werden passend zu der Unternehmensstrategie spezifische Konzepte für die innerbetrieblichen Kommunikationsabläufe abgeleitet. (Organisationskommunikation)

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